Национальный стандарт нагреваемого табака прошел нотификацию ВТО — выход рынка HNB в Китай вступает в финальную стадию

19 августа 2026 года на веб-сайт ВТО было официально выложено важное отраслевое объявление: обязательный национальный стандарт Китая для нагреваемых табачных изделий (уведомление № G/TBT/N/CHN/2344) прошел процедуру нотификации в ВТО/ТБТ и вступил в 60-дневный период комментариев государств-членов.

Это означает, что дверь на китайский рынок для продукции с системой нагревания табака (HNB) — новой табачной категории, стремительно набирающей популярность во всем мире, — постепенно начинает открываться.

I. Хронология: от инициации до нотификации — «ускоренный путь», пройденный за шесть месяцев

Анализируя темпы продвижения национального стандарта нагреваемого табака, на ум приходит одно слово: неумолимость.

• 7 апреля 2026 года Национальная общественная сервисная платформа информации о стандартах опубликовала публичное извещение о предлагаемом проекте, официально запустив процесс разработки стандарта.
• 28 июля 2026 года обязательный национальный стандарт для нагреваемых табачных изделий (проект для комментариев) был опубликован для общественного обсуждения со сроком подачи отзывов до 26 сентября.
• 19 августа 2026 года стандарт прошел процедуру нотификации ВТО/ТБТ и был опубликован на торговом портале государств-членов ВТО.

От инициирования проекта до нотификации ВТО прошло чуть более четырех месяцев — что явно намного быстрее, чем в свое время для национального стандарта электронных сигарет.

Для сравнения: после того как план национального стандарта электронных сигарет был выпущен в октябре 2017 года, он прошел долгий процесс обсуждения, рассмотрения и утверждения и был официально выпущен только 12 апреля 2022 года — промежуток почти в пять лет. Стандарт же нагреваемого табака, напротив, прошел путь от инициации до нотификации ВТО менее чем за полгода, что отражает заметное повышение эффективности выработки политики.

II. Сравнение со стандартом электронных сигарет: прогнозирование последующих этапов

Согласно нотификации ВТО, предлагаемая дата вступления стандарта в силу — «через 6 месяцев после утверждения». Ссылаясь на темпы внедрения обязательного стандарта электронных сигарет — примерно 5–6 месяцев интервала от проекта для комментариев до официального релиза, — можно сделать следующие выводы:

• Официальный релиз стандарта: с конца 2026 по начало 2027 года
• Официальное внедрение: через 6 месяцев после релиза, ожидается примерно в середине 2027 года

Как только стандарт вступит в силу, продукция сможет производиться в соответствии с ним и легально выводиться на рынок. Исследовательские отчеты множества инвестиционных компаний прогнозируют, что 2027 год, вероятно, станет первым годом легальных продаж HNB в Китае.

III. «Ослабление» стандарта: отсутствие ограничений на технические маршруты и жестких лимитов на вкусы

Ключевые моменты этого проекта для комментариев заслуживают внимания:

• Четкая сфера применения: распространяется только на «электрически нагреваемые табачные изделия»; стик и нагревательное устройство рассматриваются как единое целое.
• Источник табачного сырья: должен изготавливаться из табачного листа, высушенного в сушильном шкафу листового табака, восстановленного табачного листа или резаного табака — травяные нагреваемые продукты исключены.
• Технические маршруты не ограничены: нагревательный элемент может располагаться внутри устройства или внутри стика; разрешены различные технические маршруты.
• Ограничения по вкусам оставлены открытыми: проект для комментариев не устанавливает явных ограничений по вкусам, требуя лишь, чтобы продукт не вызывал интереса у несовершеннолетних.

По сравнению со строгими ограничениями стандарта электронных сигарет в отношении вкусов и технических маршрутов, стандарт нагреваемого табака в своих ключевых параметрах более сфокусирован на качестве и безопасности при в целом более мягком подходе.

IV. Цепочка поставок уже сформирована и ожидает стартового сигнала

Ускоренный стандарт напрямую идет на пользу компаниям из цепочки поставок, занявшим позиции на раннем этапе.

Компания SMOORE International выиграла тендер на проект устройств для нагреваемых продуктов China Tobacco Jiangsu Industrial на 2026–2028 годы, а доля рынка нового продукта Glo HILO, разработанного совместно с British American Tobacco, неуклонно растет. Компания China Tobacco International (Hong Kong) в качестве единственной зарубежной листинговой платформы в системе China Tobacco уже закрепилась в сфере экспорта HNB. Hengfeng Paper и Xianhe глубоко вовлечены в производство специализированной бумаги для HNB. Huabao International накопила мощный потенциал в области производства табачного листа и ароматизаторов.

На мировом фронте Аргентина сняла жесткие ограничения на нагреваемый табак, и компания Philip Morris International планирует выйти на рынок с IQOS к концу 2026 года; на рынке США IQOS ILUMA ожидает одобрения FDA. Внутренняя политика и глобальные тенденции резонируют синхронно, и цепочка поставок вступает в критическое окно возможностей.

Заключение

От пятилетнего марафона стандарта электронных сигарет до шестимесячного спринта стандарта нагреваемого табака — меняющийся темп самой политики сам по себе подает четкий сигнал.

19 августа 2026 года — вступление нотификации ВТО в силу — это только начало, но финишная черта уже отчетливо видна.

Как для профессионалов индустрии, так и для потребителей 2027 год стоит того, чтобы его ждать.